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　　前言：2006年對于IT界來說只是平靜的一年，但對于歷史本身就不長的MP3產業而言，卻是極其重要的一年。據數據統計，全球90%的MP3產能來自中國，可以說中國的MP3發展動向已經可以代表全球的MP3產業動向。而就在2006年年末，魅族對全線產品進行了價格大調整，此舉讓中國MP3市場瞬間沸騰，各種言論此起彼伏。但是真正要解密此魅族現象，了解其產生原因，我們很有必要點評一下2006年的MP3行業狀況以及2007年的發展預期。

　　一、2006年行業發展概要

　　關鍵詞：品牌、容量、音質、方案、價格、外觀

　　品牌：前面提到過，中國的MP3產能占了世界總量的90%，而其中珠三角的產能便占了世界產能的80%以上。在我們日常所熟悉的國內品牌外，還有著許多針對代工、外銷業務的生產型品牌。

　　在經過了2005年的市場洗牌后，2006年國內繼續留在市場上的品牌都可算是經過了千錘百煉的。在品牌、市場操作、產品等方面，這些品牌都具備了相當的實力。這些品牌所針對的市場各有不同，如技術型品牌魅族，在謀求精英化、國際化等方面做出了不俗成績；而銷量型品牌諸如紐曼等，一如往常地在主流價位市場占有巨大份額，并以其出色的價格戰略，推進著產業的普及；另外一類品牌則如昂達等，在努力制造精英產品的同時，也同樣重視銷量型產品推廣。而與05年不同的是，06年日韓系品牌在國內的市場日益縮減，如今無論是出貨量還是影響力，都無法與前兩年相比。

　　MP3市場的總量是在不斷增大的，而品牌的整合也在不斷地進行。誰能堅持到最后，誰就笑到了最后。07年的MP3市場，各品牌仍將在激烈的市場卡位、價格競爭中向前發展。

　　容量：容量是MP3產業永恒的話題。眾所周知，MP3之所以能盛行于世，其原因無非有二：體積小、使用方便。在誕生之初，MP3的容量僅為32MB、64MB，能容得下的歌曲僅僅十來首。在那個時代，用戶們甚至為擴展卡而煩惱，把大部分的時間花費在了處理文件大小上。筆者有深刻體會，當年為了64MB機子里頭能多存幾首歌，只能一遍一遍地在網上搜索一些能把MP3壓縮得更小的軟件。

　　而從時間上看，產業從32MB到128MB時代的過渡幾乎用了3年時間，從128MB到256MB用了半年余，而從256MB到512MB再到如今的1GB、2GB，總共僅用了14個月的時間。伴隨著MP3領頭羊蘋果nano二代的推出、國內MP3領跑者魅族miniplayer 2GB調整到699元，以及未來的Music card最低從2GB起步，產業正式過渡到了2GB時代。

　　音質：音質的發展是離不開容量變化的。早期消費者們受限于MP3產品容量，只能想方設法地從文件體積上動腦筋，于是就誕生了多種具有容量優勢的壓縮格式。由于這些格式多為有損壓縮，所以數年來音質的發一直很難突破壓縮格式這個瓶頸。

　　隨著GB級時代到來，無損壓縮格式如魚得水般地得到了快速發展。06年支持APE、FLAC等無損壓縮格式的中高端產品相繼推出，這類產品受到了音質發燒友的普遍認同和喜愛。在以2GB容量起步的07年，相信無損壓縮格式會得到進一步的普及，支持FLAC、APE等格式，將成為衡量好產品的標準之一。

　　方案：提到了音質，就不得不說說方案。雖說“唯芯論”已經過時，但我們如今還是可以這樣總結：有一顆“先天體質”優秀的處理器并不一定能有好音質，但音質表現好的產品，它的芯片一定有好的“體質”。

　　06年的MP3方案依然存在著激烈的競爭。其中國方面，炬力、Sigmatel、瑞芯微、三星、Telechips、飛利浦等主流上游廠商割據一方，前三者市場份額巨大，定位中低端，三星則以ARM處理器在中高端陣營中有著不俗表現，Telechips、飛利浦兩種方案被許多高端品牌所喜愛。

　　值得注意的是，魅族Miniplayer這款國內中堅產品采用的，卻是三星ARM處理器＋獨立飛利浦音頻解碼芯片，兩個高端方案的結合為miniplayer這款產品的走紅打下了良好的硬件基礎。

　　領人欣喜的是，國內上游芯片商正在迅速地成長，其中以福州瑞芯微的成長最為迅速。在具備了視頻解碼等優勢前提下，瑞芯微方案占領了相當部分低端市場，這給同為國內方案商的炬力造成了不小的壓力。而炬力則于2006年底聯合成立了國內的SRS音效認證實驗室，并將在多款方案上捆綁SRS音效，這一步除了帶來音質方面的競爭優勢外，也為07年的市場競爭埋下了伏筆，畢竟只有競爭才能讓市場更精彩。而正因為國內的巨大產能優勢，未來“中國芯”間的競爭，將是非常值得期待的。

　　價格：降價永遠是電子產品的主旋律。而2006的MP3產業，我們則可以劃分為這樣幾個價格：699元、499元、399元、199元、99元。

　　699元：顯然，699元是一個很重要的價格位。在國內產品中，最喜歡“卡”699元這個位的，莫過于魅族了。從E3到miniplayer，699元都是上市價，miniplayer這款產品更是牢牢卡位了這個價位半年有余，變化的是容量，半年多的時間里，699元可以買到的miniplayer容量先后為512MB、1GB以及如今的2GB。由此帶動的，是整個市場的主流容量的向前推進。

　　499元：這是一個國產中端品牌產品的市場定位。然而真正能“頂住”這個價位的產品，則少之又少。不過，這個價位市場將在07年被眾多的品牌所重視，也就是說，這個價位在07年將出現許多品牌主推的優秀產品。

　　399元：399元這個價位，自05年開始，便是低端市場的一個重要標志。在過去，這個價位曾是炬力方案的天下，而如今則一分為二。微芯片產品在06年闖進這片市場里，并憑著它的獨到優勢，市場表現日益紅火。如今我們可以看到，399元這個價位已經可以買到眾多品牌的1GB產品，這些產品具備了視頻、圖片等頗為全面的功能。

　　值得一提的是，魅族E3、X3的1GB版如今成了399元這個價位中特別有意思的兩款產品。它們并不具備彩屏等周邊功能，而是憑著出色的音質表現來贏得市場。這也反映了中低端消費群體中，對音質回歸的期待。

　　199元：此價位在2006年的意義便在于它成為了閃存大降價的標志，不斷地考驗著MP3產品的成本。除了壓縮成本的產品外，這個價位也成為了眾多庫存貨的甩貨價，許多有經驗的消費者從中可以淘到很多不錯的老產品。

　　99元：當有人說99元可以買到MP3時，你千萬不要覺得吃驚。是的99元MP3的到來，讓我們體會到了什么叫普及——就像國產收音機那樣。然而有一點是不用我們擔心的——相比收音機，MP3產業有多方面拉動力，諸如音質、容量、用料等，而99元MP3只能是極端表現，難成主流。

　　外觀：外觀設計是一個時代話題，牽涉到了工業設計。顯然，我國的消費數碼工業整體設計水平與國際先進水平還有相當大的差距。不過，這差距正在漸漸地縮小。這從2006年的MP3產品上集中地體現出來，無論是面向中高端的魅族miniplayer，還是面向主流價格的炬力、瑞芯微方案產品，它們的外觀設計正在不停地美化。諸如一次成型等高難度的模具工藝，已經頻繁地在國產MP3產品中出現，這絕對是一種進步。

　　外觀設計當然還包括了操作上的設計，而這一年來，無論是信利FT602巨大導航鍵帶來的快感，還是魅族miniplayer滑動觸摸鍵來的親切便捷，就連我們最常見的五向導航鍵設計，也在不停地創意化、美化、便捷化。我們有理由相信，07年的國產MP3產品會有更好的外觀和更佳的操控性。

　　小節

　　MP3既不是生活必需品也不是具有極大影響力的產品，因此對于MP3這個小物件來說，好像沒有太多人關注其市場變化。

　　可是當您融入到2006年MP3市場當中，肯定會被今年MP3市場波瀾壯闊的變化所震撼。風云變幻，彈指之間決定輸贏勝敗。04、05年sigmatel、飛利浦問鼎MP3之顛，06年卻難覓蹤影。一年前256MB還能稱霸市場，一年后1GB悄然成主流。摩爾定律在MP3市場不再適用，MP3的CPU運算能力翻了數倍。200Mhz的主頻就是為了運行視頻，單獨的音頻處理芯片已經被更多的廠商應用。

　　名牌的隕落，新星的爆發，都驗證了適者生存的不變定律。在2006年，跟隨市場變化的廠商已經不能獲得充裕的生存空間，而善于引導改變消費者習慣的廠商才能獲得最大的發展。因此，當國際大廠面對中國本土草根一族的MP3廠商的時候，其感受到的壓力深入到每一個毛孔。資金、品牌、在人們眼中完全可以忽略，中國市場需要產品，一個好的產品可以做活一個品牌，而沒有好的產品再大的廠商在中國一樣沒有生存空間。