作者:英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》理查德·沃特斯(Richard Waters) 歷史將會(huì)證明,2006年是第二次互聯(lián)網(wǎng)熱潮興起之年。就在這一年,谷歌(Google)斥資16.5億美元收購(gòu)了業(yè)余視頻網(wǎng)站YouTube——此時(shí)距離YouTube的誕生之日還不到12個(gè)月;同樣,也在這一年,MySpace在美國(guó)吸引的網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)量超過(guò)雅虎(Yahoo);同年,由網(wǎng)民自發(fā)撰寫(xiě)的在線(xiàn)百科全書(shū)維基百科(Wikipedia),成為全球十家訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站之一;這一年,《時(shí)代》周刊(Time)將“年度人物”的稱(chēng)號(hào)授予了“你”(以表彰那些使用互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)自我的人)。 目前正在進(jìn)行一場(chǎng)競(jìng)賽,以期找出下一個(gè)網(wǎng)站新秀,能夠利用這種鋪天蓋地的所謂用戶(hù)自創(chuàng)內(nèi)容吸引龐大的受眾群體;同時(shí),人們也在競(jìng)相甄別下一個(gè)大趨勢(shì),這個(gè)趨勢(shì)將會(huì)決定無(wú)數(shù)網(wǎng)民未來(lái)使用網(wǎng)絡(luò)媒介的方式。5年前,誰(shuí)會(huì)想到博客和社交網(wǎng)絡(luò)會(huì)成為主流? 要想準(zhǔn)確預(yù)言這種網(wǎng)絡(luò)社交行為的大眾體驗(yàn)將會(huì)孕育出什么新事物,是一個(gè)徒勞的嘗試。盡管雅虎等公司已開(kāi)始聘請(qǐng)人類(lèi)學(xué)家?guī)椭湓O(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),但要想創(chuàng)建一個(gè)熱門(mén)的消費(fèi)者網(wǎng)站,仍然如同網(wǎng)中撈月。 不過(guò),我們至少可以甄別決定用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)行為的主要因素,并預(yù)測(cè)由此可能導(dǎo)致的下一個(gè)大事件。今年,有三種因素尤其可能脫穎而出,它們將決定這個(gè)情節(jié)不斷發(fā)展的故事何去何從。 其一,是互聯(lián)網(wǎng)上用戶(hù)自創(chuàng)內(nèi)容與專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的融合。MySpace和YouTube等網(wǎng)站正在成為傳統(tǒng)媒體的銷(xiāo)售分支——例如,向它們不斷壯大的受眾銷(xiāo)售數(shù)字音樂(lè)或展示電視節(jié)目。 MySpace的前任董事長(zhǎng)理查德·羅森布拉特(Richard Rosenblatt)表示:“專(zhuān)業(yè)內(nèi)容與用戶(hù)自創(chuàng)內(nèi)容相結(jié)合,將成為2007年的重大主題。”他認(rèn)為,人們將希望在網(wǎng)絡(luò)上建立個(gè)人“頻道”,在此,他們能夠?qū)I(yè)余材料與專(zhuān)業(yè)材料結(jié)合起來(lái)。而他的新公司迪蒙德傳媒(Demand Media)正投資2億美元進(jìn)行相關(guān)嘗試。 用戶(hù)自創(chuàng)內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體的融合可能會(huì)更為深入。Slide是一個(gè)為用戶(hù)利用個(gè)人照片創(chuàng)建幻燈片提供服務(wù)的網(wǎng)站,其創(chuàng)始人馬克斯·列夫齊恩(Max Levchin)預(yù)計(jì),傳統(tǒng)媒體公司很快將開(kāi)始為其產(chǎn)品“松綁”,并將部分產(chǎn)品元素授權(quán)出去,允許其與用戶(hù)自創(chuàng)內(nèi)容結(jié)合起來(lái)。在基礎(chǔ)層面,這可能涉及到沃爾特-迪士尼(Walt Disney)之類(lèi)的公司放開(kāi)其卡通形象的使用許可,由此,這些卡通形象就可以被做進(jìn)數(shù)碼像框里,用于在網(wǎng)絡(luò)上展示家庭的精彩瞬間。在更先進(jìn)的層面,互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)可以將電影片斷剪接到自己的家庭視頻里,或?qū)⒆约禾砑拥阶约合矚g的電視節(jié)目里,成為其中的角色。列夫齊恩表示:“明年,用戶(hù)創(chuàng)建內(nèi)容與專(zhuān)業(yè)內(nèi)容結(jié)合起來(lái)的現(xiàn)象將會(huì)大量出現(xiàn)。” 很難準(zhǔn)確預(yù)測(cè)這種業(yè)余內(nèi)容與專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的融合將在何時(shí)、以何種形式出現(xiàn)。這在很大程度上取決于版權(quán)所有者何時(shí)愿意放開(kāi)其數(shù)字形式產(chǎn)品的使用授權(quán)——不管是完全還是部分放開(kāi)。不過(guò),這可能會(huì)帶來(lái)網(wǎng)上消費(fèi)各種媒體的新方式。正如YouTube所證明的那樣,一個(gè)當(dāng)前默默無(wú)聞的網(wǎng)站,其模式有可能就是這場(chǎng)革命下一階段的主流。 其二,是網(wǎng)絡(luò)瀏覽世界與視頻游戲世界的融合,這可能為下一輪用戶(hù)自創(chuàng)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)熱潮提供肥沃土壤。其結(jié)果是:《第二人生》(Second Life)等虛擬世界出現(xiàn),用戶(hù)在那里可以用虛構(gòu)人物或化身來(lái)代表自己。 列夫齊恩表示,這在一定程度上只是那些試圖建立自己網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的網(wǎng)站互相“比拼”的結(jié)果。過(guò)多網(wǎng)站都在爭(zhēng)相吸引人們的注意力,因此,那些擁有最佳三維圖形的網(wǎng)站將會(huì)脫穎而出。不過(guò),它也代表著社交網(wǎng)絡(luò)熱潮的一種變化和發(fā)展。風(fēng)險(xiǎn)資本家杰夫·揚(yáng)(Geoff Yang)表示,以化身的外表出現(xiàn),會(huì)帶來(lái)不同形式的網(wǎng)絡(luò)行為。杰夫·揚(yáng)是MySpace的早期資助者之一,目前是虛擬世界Gaia的投資者。他表示,在MySpace,“你談?wù)摰氖钦鎸?shí)世界,而Gaia則不同,這是一種角色扮演的幻想世界,或者可以說(shuō)是一個(gè)迪士尼樂(lè)園(Disneyland)。” 現(xiàn)在預(yù)言虛擬世界是否將成為真正的熱門(mén),還為時(shí)過(guò)早。盡管近來(lái)媒體大肆炒作,但《第二人生》目前仍然只擁有少量的活躍用戶(hù)基礎(chǔ),并且經(jīng)歷了成長(zhǎng)的痛苦。不過(guò),人們對(duì)這些令人著迷的虛擬世界進(jìn)行的試驗(yàn)范圍之廣,表明它可能會(huì)成為下一個(gè)流行熱點(diǎn)。 其三,是互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合。這一融合可能有助于確定網(wǎng)絡(luò)發(fā)展下一階段的贏家。迄今為止,互聯(lián)網(wǎng)與電視行業(yè)一直相安無(wú)事,而YouTube在去年的發(fā)展證明,視頻(至少是短片視頻)可以在個(gè)人電腦上興旺紅火起來(lái)。不過(guò),隨著傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和視頻游戲式的圖形逐漸在網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)中發(fā)揮更重要的作用,“觸電”可能成為關(guān)鍵。同樣,將那些通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳送的媒體帶入客廳的技術(shù)手段,可能也將指日可待。 蘋(píng)果(Apple)已宣稱(chēng)將進(jìn)軍電視機(jī)領(lǐng)域。該公司宣布,計(jì)劃于今年初推出一種網(wǎng)絡(luò)工具,借助這種新產(chǎn)品,人們即可用電視機(jī)接收播放來(lái)自電腦的視頻——對(duì)于一家通常不會(huì)事先談?wù)撈湫庐a(chǎn)品的公司來(lái)說(shuō),此舉頗為不尋常,同時(shí)也表明,這一項(xiàng)目在戰(zhàn)略上何其重要。 蘋(píng)果希望將數(shù)字電影和電視節(jié)目帶進(jìn)電視機(jī):但是,將互聯(lián)網(wǎng)與電視連在一起,可能也會(huì)培育出其它基于網(wǎng)絡(luò)的新體驗(yàn),并造就出像YouTube那樣不可思義的強(qiáng)大新事物。 目前,我們還無(wú)從預(yù)測(cè)哪些公司將最有效地駕馭這些潮流,或者是否有另一個(gè)YouTube或MySpace正等待降生。但是,回顧過(guò)去的一年,我們可以斷言,一切很快就將見(jiàn)分曉。(譯者/何黎)
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